Trader, die relativ häufig mit Aktien handeln wollen, ziehen Online-Broker mit günstigen Transaktionskosten vor. Hierzu zählen nicht nur die Ordergebühren, die beim Kauf und Verkauf von Wertpapieren anfallen, sondern auch die Preisgrenzen (Limits), für welche das Wertpapier bezogen werden soll. Viele Broker gewähren in Abhängigkeit von der Anlagesumme und der Anzahl der Orders auch Rabatte. Es ist sinnvoll, sich darüber zu informieren, ob Teilausführungen mit zusätzlichen Kosten zu Buche schlagen. Dies ist beispielsweise dann von Bedeutung, wenn ein größeres Aktienpaket erst dann erworben werden kann, wenn mehrere Verkäufer sich von ihren Aktien getrennt haben. Wer nur hin und wieder in Aktien oder Fonds investieren will, muss sich weniger über die Transaktionskosten Gedanken machen als darüber, wie hoch die Fixkosten für das Wertpapierdepot oder das Verrechnungskonto ausfallen. Viele Anbieter gewähren ein Verrechnungskonto mittlerweile gratis, welches ebenso als attraktiv verzinstes Tagesgeldkonto genutzt werden kann.
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Bei der Entscheidung für einen Online Broker sollten jedoch nicht nur die Kosten maßgebend sein. Auch eine einfache Abwicklung der Börsengeschäfte, ein benutzerfreundliches Umfeld und ein guter Kundenservice sollten ebenfalls in die Entscheidung mit einbezogen werden. Darüber hinaus kann es wichtig sein, ob man mit dem entsprechenden Broker auch im Ausland handeln kann und welche Produkte über den Broker erworben werden können. So bieten zwar die meisten Online-Broker den Handel mit Aktien, Fonds, Zertifikaten und Optionsscheinen an, wer jedoch beispielsweise mit Währungen handeln möchte (Forex-Handel), muss sich einen entsprechenden Forex-Broker suchen, der auf dieses Gebiet spezialisiert ist. Online-Broker mit Sitz in Deutschland unterliegen dem deutschen Einlagensicherungsfonds – die Anlagen sind somit relativ sicher. Wer einen Online-Broker aus dem Ausland in Anspruch nimmt, sollte sich über die Sicherheit seines Kapitals im Vorfeld informieren.